Como Adidas e David Lynch romperam a parede

Em 1993, o diretor de 'Twin Peaks', David Lynch, trabalhou em um comercial para os tênis Tubular da Adidas, que continua sendo um dos anúncios de calçados mais estranhos de todos os tempos.

Steen Davies, um homem alto com rosto esculpido e temperamento tranquilo, passou a maior parte do dia suspenso a 6 metros acima de um estúdio de Hollywood a mando do diretor da Adidas e de Twin Peaks, David Lynch. Uma equipe colocava Davies em um arnês enquanto ele girava as pernas em ciclos, correndo tão naturalmente quanto podia, sem uma superfície real para correr. A energia cinética o girou de cabeça para baixo, girando seus machados enquanto ele se agitava no ar.

O equipamento que o segurava não perdoava seu corpo atlético; isso o irritou com os movimentos acrobáticos, esfregando sua pele em carne viva.

“Isso está me matando lá em cima”, disse ele a alguém no set entre as tomadas. Um assistente de produção saiu correndo para atualizar o arnês e voltou 10 minutos depois com uma solução, enchendo-o com pele de carneiro para proteger melhor o ator.

A agonia de Davies era prática – ele interpretava um maratonista lutando contra a dor de uma corrida de longa distância. O aperto forte do arnês em seu corpo flutuante significava que ele não precisava imaginar uma reação intensa.

A filmagem, um anúncio do tênis Tubular da Adidas que Lynch dirigiu em janeiro de 1993, exigia um desempenho principalmente físico de Davies. Lynch, vestindo uma camisa preta de manga comprida e um boné cinza com aba baixa para proteger o sol de sua visão, deu instruções concisas.

“Basicamente, a única coisa que acho que fiz foi gritar”, diz Davies.

O anúncio, chamado The Wall, mostra Davies correndo e depois gritando por uma estrada abandonada em direção a um imponente muro. Mostra seu corpo trabalhando enquanto o sangue bombeia furiosamente dentro de seu ouvido, então um apêndice familiar no trabalho de Lynch. Contra uma paleta de bronzeados e vermelhos derretidos, raios e jatos de chamas disparam. A parede titular explode e Davies correndo, com camiseta vermelha escura e shorts pretos ondulando ao redor de seu corpo, flutua em meio aos escombros. O objetivo é demonstrar “o estado emocional e físico de um corredor à medida que ele se aproxima do pico de esforço”, de acordo com o tratamento que orientou a produção.

A tecnologia de tênis Tubular da Adidas, que o anúncio foi aparentemente criado para promover, não aparece com destaque. Os sapatos Tubular brancos e pretos aparecem mais visivelmente no final de The Wall. O comercial foi um ponto de partida para a marca alemã de roupas esportivas, que era bastante conservadora no início dos anos 90 e depois se concentrou mais na publicidade impressa. Para Lynch, foi um dos muitos trabalhos publicitários que ele realizou na primeira metade da década.

Embora The Wall não tenha sido amplamente distribuído em 1993 e só tenha ganhado uma apreciação cult quando ressurgiu on-line décadas depois, o anúncio é um símbolo da natureza mutável da guerra dos tênis naquela época, quando as marcas procuravam oferecer seus produtos tão culturalmente objetos ricos e não apenas artigos esportivos.

Tim Delaney, cuja agência de publicidade Leagas Delaney trouxe à Adidas a ideia de trabalhar com Lynch, sente que a peça atingiu o seu objetivo de apresentar a marca como uma entidade envolvida em algo mais do que fabricar sapatos e roupas. O único feedback negativo que recebeu foi de um executivo alemão da Adidas que achou que os golpes com a marcha flutuante de Davies não pareceriam autênticos para um corredor real.

“Tecnicamente, talvez as pernas dele pudessem estar mais retas, mas que se lixe”, diz Delaney. “Talvez ele tenha pernas arqueadas – o que eles se importam? Eles apenas se importam que é um filme de David Lynch e parece legal. E houve uma explosão, e eles viram uma boca, e viram dentes, e viram escorpiões, e todo o inferno começou.”

Para 'The Wall', Davies foi obrigado a correr 32 quilômetros ao longo da rodovia 105. Imagem via Davies

Leagas Delaney ganhou a conta da Adidas em agosto de 1992, quando Delaney voou de Londres para Barcelona com aviso de 24 horas para apresentar o diretor de comunicações da Adidas, Tom Harrington, um ex-oficial do Exército que passou um ano no Vietnã como piloto de helicóptero.